Проф. Евгени Станимиров: Бранд България е начин на мислене

Ректорът на Икономическия университет във Варна, проф. Евгени Станимиров, подчерта, че Бранд България е много повече от просто лого и слоган, а представлява начин на мислене. Той направи това изявление по време на туристическия форум, организиран от Българо-турския дамски бизнес клуб, на който присъстваха представители на местната власт, туристическия сектор и академичната общност.

Станимиров акцентира на необходимостта от основаване на Бранд България на база на предишния опит, посочвайки, че опитите за утвърдяване на такъв бранд досега са били неуспешни. Той обясни, че националната реклама сама по себе си не е достатъчна, тъй като от маркетингова гледна точка, е необходимо да се започне от потребителите и целевите пазарни сегменти, които в България са твърде разнородни, предвид наличието на над 25 вида туризъм. По думите му, това представлява богатство, но също така поставя предизвикателства по отношение на приоритизирането на определени аспекти от туризма.

Проблеми в интегрирането на туризма

Проф. Станимиров посочи, че сериозен проблем е липсата на интеграция между отделните видове туризъм. Той даде пример с недостатъчната инфраструктура до културните и историческите обекти, които не са свързани с другите видове туризъм. "За да може един бранд да се утвърди, първо трябва да имаме продукт, като логиката е продукт - бранд - фокус - ускорение", коментира той, добавяйки, че компромисни елементи в продукта ще попречат на формирането на идеален бранд.

Необходимост от нов подход

Станимиров акцентира, че подходът към създаването на национален бранд трябва да се смени, като се започне отдолу нагоре, а не само да се разчита на Министерството на туризма. Той предлага да се разработят суббрандове, като Родопи, Долината на тракийските царе, Стара планина, София, Варна и Пловдив. Всеки от тези подбрандове трябва да търси интеграция с близките до себе си, за да се постигне по-добра свързаност и ефективност.

Според него, настоящите опити за създаване на Бранд България често се свързват единствено с визуални елементи, което е погрешен подход. Станимиров изрази опасения за подценяването на партньорството в страната, като отбеляза, че стратегията за туризма акцентира повече на конкуренцията, вместо на кооперирането между страните.

Той завърши с примера за цар Резос, описан в "Илиада", който е живял по поречието на Струма и е участвал в Троянската война на страната на Ахил. Според него, историята на Резос може да бъде основа за развитие на транснационален туристически продукт, който да обедини различни туристически атракции и да привлече посетители.