Италия готви промяна при продажбата на телевизионни права в Серия А

Италианското правителство подготвя премахване на забраната местната футболна лига Серия А да продава телевизионните права на един единствен купувач, показва нов законопроект, видян от агенция „Ройтерс“. Това решение би променило правилата за излъчване на спортни събития на живо и би могло да повлияе стратегически върху приходите и медийния пазар в Италия.

Промяна в правилата за продажба на телевизионни права

От 2008 година Италия прилага „правилото за липса на един купувач“, наложено с цел да се избегне създаването на монополен играч в сектора на платената телевизия. По това време беше въведен закон, който задължава спортните лиги да продават колективно правата за излъчване на мачове на повече от един оператор. Това правило засега разделяше телевизионните права на Серия А между основно две компании – услугата за стрийминг DAZN и телевизионната компания Sky.

Съгласно действащите договори, валидни до сезон 2028/2029, приходите от излъчване възлизат на около 900 милиона евро годишно. DAZN излъчва всички мачове на живо, а Sky съвместно представя някои от тях. Въпреки това тези приходи са приблизително наполовина в сравнение с тези на английската Висша лига, която прилага същото правило за множество купувачи.

Сравнение с други европейски лиги и изменения в разпределението на приходите

За сравнение, в Германия Бундеслигата премахна „правилото за липса на един купувач“ миналата година и привлече около 1,1 милиарда евро годишно от лицензи за местно излъчване, сочат данни на УЕФА. Това демонстрира потенциалните финансови ползи от премахването на съответното правило.

Италианският законопроект не само предлага да се отмени съществуващата забрана за един купувач, но и променя начина, по който Серия А разпределя приходите от телевизия между клубовете. Предвижда се делът на средствата, които се разпределят поравно между всички отбори, да се увеличи до над 50% спрямо сегашните 50%.

Допълнително, клубовете, които развиват млади италиански футболисти и им позволяват да дебютират на терена, ще получат допълнителни финансови стимули, с което се цели да се насърчи футболната академична система и развитието на национални таланти.

Възможни ефекти от промените върху сериозния спортен пазар

Премахването на забраната за един купувач може да доведе до по-концентрирани и по-силни сделки за излъчване, които да увеличат приходите на Серия А и нейните клубове. Това би поставило италианския футбол в по-конкурентна позиция спрямо другите големи европейски първенства.

Също така по-равномерното разпределение на приходите между клубовете и подкрепата за развитието на млади играчи може да доведе до по-силна и устойчива структура в лигата, която да стимулира борбата на терена и дългосрочното развитие на италианския футбол.