Българският бизнес увеличава инвестициите в иновации и цифрова трансформация

Българският бизнес продължава да инвестира в иновации и цифрова трансформация, като същевременно увеличава наемането на служители на пълен работен ден. Това показват резултатите от изследването „Барометър на предприемачеството“ на EY („Ърнст и Янг“), проведено през март 2025 г. сред 1031 компании в Централна, Източна и Югоизточна Европа, включително и България. Проучването отразява отношението на предприятията към икономическата несигурност и регулаторните предизвикателства, с които се сблъскват в съвременната бизнес среда.

Фокус върху иновации и дигитализация

Българските компании са по-оптимистично настроени спрямо условията за бизнес в сравнение със средното ниво в региона. Според проучването, 65% от българските фирми поставят продуктовите иновации сред основните си приоритети, което надхвърля средния за Централна и Източна Европа дял от 53%. В съседни държави като Гърция и Сърбия също се отдава значение на развиването на нови продукти, докато в Румъния превес имат иновациите в производството (60%).

Николай Гърнев, управляващ съдружник на EY за България и Югоизточна Европа, коментира: „Българските предприемачи ясно показват, че се стремят да направят бизнесите си устойчиви чрез стратегически иновации и инвестиции в хора и екипи.“ Той подчерта, че въпреки икономическите и геополитическите затруднения, главен акцент остава развитието и растежът на фирмите, както и подобряването на продуктивността и ефективността.

Изкуственият интелект и дигиталното присъствие

Проучването показва ръст на използването на изкуствен интелект (ИИ) в българските предприятия – 71% от фирмите споделят, че през последната година са засилили това, като подобряват своето дигитално присъствие и уебсайтове. Този дял е по-висок в сравнение с 65% за региона. Онлайн маркетингът и електронната търговия също нарастват, с 58% от компаниите у нас, реализиращи инвестиции в тези направления.

Въпреки очакванията, че ИИ ще повиши производителността и качествения контрол (87%), повече от половината български фирми все още не са направили значими инвестиции в технологията. Сред тези, които използват активно ИИ, най-често то се прилага в анализа на данни (87%). По-малко популярни са приложенията за обслужване на клиенти чрез чатботове (40%) и административните или маркетингови процеси. За сравнение, в ЦИЕ основното приложение на ИИ също е за анализ на данни (55%), маркетинг (43%) и личностно развитие (38%).

Всъщност, 40% от българските предприемачи изразяват безпокойство относно поверителността на данните при използването на ИИ, същият процент се тревожи и от липсата на ясни регулаторни стандарти.

Пазарна несигурност и предизвикателства при наемането

Проучването отбелязва, че 65% от българските компании планират да разширят своя екип с нови служители на пълен работен ден, което е значително над средния показател в региона (48%). В същото време 65% посочват трудности при намирането на квалифицирани кадри, основно поради липса на необходимите умения (71%) и опит (68%). Други предизвикателства са привличането на достатъчно кандидати (39%), намирането на подходящи хора в конкретни населени места (29%) и конкуренцията с други работодатели (26%).

Въпреки трудностите, приблизително една трета от фирмите у нас ще запазят служителите си в настоящия състав, а едва 3% обмислят съкращения.

Относно финансирането на растежа, 68% от компании в България залагат предимно на реинвестиции. Кредитите от финансови институции са използвани от 19% за иновации, докато външни инвеститори и държавни грантове и субсидии са значително по-малко предпочитани – съответно 6%.

Икономическа и геополитическа чувствителност

Несигурността по отношение на пазарните условия е основна пречка пред инвестициите – 71% от българските предприемачи я посочват като основен фактор, следвани от тези, които се тревожат от геополитическата нестабилност (55%) и регулаторните промени (48%). Тези тревоги се отразяват и на финансовата устойчивост – 94% очакват негативно въздействие върху стабилността на бизнеса си заради повишаващи се разходи за труд, което е по-висок процент от средното за регионa (85%). Освен това, 81% се притесняват от геополитическата нестабилност (74% в ЦИЕ) и 71% – от инфлационния натиск (78% в региона).

Въпреки тези предизвикателства, 90% от българските предприемачи не планират да продават части от бизнеса си в близко бъдеще, което подчертава силния предприемачески дух и ориентацията към дългосрочна устойчивост.

Българският бизнес и дългосрочният растеж

Резултатите от „Барометър на предприемачеството“ на EY очертават картина на бизнес среда, която се адаптира активно към бързо променящи се условия, като насърчава иновациите, дигиталната трансформация и развитието на човешкия капитал. Бизнесите проявяват ясно желание да инвестират в стратегии, които укрепват устойчивостта и конкурентоспособността им, въпреки факторите на икономическа и регулаторна несигурност.

Сериозният фокус върху използването на изкуствения интелект, разширяването на екипите и подобряването на процесите потвърждава, че българските предприятия търсят стабилен дългосрочен растеж в сложна и динамична среда.